Les Français à la recherche de produits haut de gamme pour les cheveux
Les Français adeptes des produits capillaires haut de gamme ? Ce marché a bondi de 30% en 2015, rapporte le cabinet NPD dans une étude, concluant au nouveau succès de ce type de produits.
Les marques abreuvent les rayons haut de gamme de nouveautés, ce qui ne laisse pas les consommateurs indifférents. "En 2015, le chiffre d'affaires généré par les nouveautés a été 2,7 fois plus élevé qu'en 2014 avec 31 produits lancés dans l'année", explique le cabinet expert. Pour autant, les lancements représentent une part marginale, soit 5% des ventes totales.
L'effet est donc double. Car les produits déjà existants continuent de séduire les consommateurs, affichant même une croissance de 26% en un an.
"Le réveil de ce marché plutôt timide s'explique par l'intérêt croissant des consommateurs pour des produits capillaires haut de gamme qui vont répondre à des attentes spécifiques et personnalisées sur les shampoings et soins capillaires. Avec un prix moyen de 27 € dans le marché sélectif, les parfumeries et les grands magasins ciblent ici des consommateurs pour lesquels les produits capillaires ne sont pas un achat basique et qui vont rechercher le même niveau de personnalisation, de concentration d'actifs et de résultat que dans un soin de prestige", souligne Mathilde Lion, expert beauté Europe chez NPD pour analyser la tendance.
- AFP/Relaxnews
