Instituts de beauté : le nouvel homme est arrivé…

Après la montée en puissance des cosmétiques version homme, place maintenant à l'émergence des instituts de beauté version masculine. Des soins du visage, au massage déstressant, en passant par l'épilation, il n'y a que l'embarras du choix ! Explications.

Vers une nouvelle identité masculine

L'homme "moderne" prend désormais la peine de s'intéresser à son image et à son bien-être. Aussi depuis quelques années, de nombreuses grandes marques de cosmétiques - avec en tête Clarins, Clinique, Biotherm, Nivea for Men et plus récemment Lancôme - possèdent leur ligne masculine qui ne cesse de s'élargir et de se sophistiquer. Longtemps la trousse de toilette de ces Messieurs s'est limitée à un gel de douche, un déodorant, un baume après rasage et éventuellement une crème hydratante. Mais depuis peu, les hommes les plus attachés à leur image ont également adopté des soins plus pointus. Sur les étagères des salles de bain, on trouve parfois une crème contour des yeux, un gommage ou encore un masque purifiant destiné à l'homme de la maison. Surfant sur cette vague de la beauté masculine, les instituts exclusivement réservés aux hommes se sont ouverts à travers l'Hexagone. De nombreuses études sociologiques expliquent l'intérêt progressif des hommes pour les soins esthétiques par une évolution de la société qui se veut davantage individualiste et guidée par les diktats de l'apparence et du jeunisme.

"Mon époux et moi, nous avons ouvert notre institut en 2003. Au départ, on ne s'est basé que sur les soins du corps et les massages. Puis en voyant la demande croissante de soins plus esthétiques tel que le visage ou l'épilation, on s'est dit qu'il y avait un véritable besoin", explique Tal, gérante de l'Eden Men Institute, à Paris. Même si le nombre d'instituts reste très faible en France comme à paris (moins de 5 à ce jour), les salons voient tous leur clientèle augmenter régulièrement et se fidéliser. "Lorsqu'un homme vient une première fois pour un soin basique, il se sent tellement en confiance dans cet univers exclusivement masculin qu'il prend vite l'habitude de revenir pour tester des soins plus spécifiques", ajoute Tal.

Concrètement, ça se passe comment ?

Si certains hommes n'osent pas encore fréquenter ces lieux conçus pour eux, ils ont pourtant tort de s'en priver. "L'objectif est de démocratiser le soin pour hommes. En en discutant autour de moi, je me suis aperçue que beaucoup souhaitaient prendre davantage soin d'eux mais n'osaient pas fréquenter des instituts où les femmes représentent 95% de la clientèle. La solution, c'est donc un endroit bien à eux".

Et malgré les apriori dignes du plus féroce des machos, sachez messieurs pour votre gouverne que ces salons de beauté ne sont pas fréquentés que par la population gay. "On a aussi bien des hétéros que des homos, acteurs, designers ou bien des petits étudiants de 20 ans", poursuit Tal. Et ici, tout est mis en oeuvre pour faciliter la détente et offrir du bien-être.

Décor feutré mais sobre et résolument masculin, ambiance reposante et zen, chaque client a le choix entre différents soins : les soins du visage (nettoyage de peau, soin anti-âge), les massages relaxants, les épilations ponctuelles ou définitives et les manucures-pédicures. Le tout réalisé par des employés qualifiés (hommes et femmes selon le type de soins). Chaque institut utilise des produits haut de gamme et d'excellente qualité. Ce qui explique les tarifs élevés... "Un homme réagit différemment d'une femme : lorsqu'il vient faire un soin ou acheter un produit, il cherche l'efficacité visible et quasi immédiate. En somme, il faut encore être plus à l'écoute de ses exigences que pour une femme", explique Tal de l'Eden Men Institute. En effet, même si les prix peuvent paraître élevés, les instituts proposent régulièrement des forfaits "bien-être" plus abordables. Enfin, si les tarifs peuvent varier d'un salon à l'autre, il faut compter en moyenne 40 € pour un soin du visage, à partir de 45 € environ la ½ heure pour un massage relaxant, 30 € la séance de manucure, 10 € pour l'épilation d'une des parties du corps, 140 € pour une épilation totale et 1500 € en moyenne pour 10 séances d'épilation définitive au laser. Et le petit "service plus", c'est la mise à disposition d'un bar de boissons non alcoolisées et des points de vente de produits de beauté utilisés en institut.

Désormais, les hommes peuvent donc laisser libre cours à leurs envies en s'offrant un moment de liberté rien qu'à eux, pour leur plaisir !